TUhjnbcbe - 2022/1/3 18:43:00
“你知道吗？你真的知道吗？”“婚纱照，哪里拍？”“找工作，直接跟老板谈！”……前段时间，洗脑广告在广告圈掀起一阵群嘲，以至于让广告人曾一度怀疑，难道，只要是洗脑广告，就一定会被吐槽吗？这不，凯迪拉克最近一支洗脑广告，倒是让我看了不下三遍。（有别的广告人说看了不下30遍，其实我是不信的）所以这支广告到底是怎么个洗脑法？首先，文案洗脑。文案采用“没有_______，不算_______”的句式，每一句文案配合一个与之契合的小场景，反反复复将这一洗脑句式传达给受众，试问，大家在看完这支广告之后，怎么能不被“没有_______，不算_______”成功洗脑？其次，广告语洗脑。凯迪拉克这支洗脑广告的另一成功之处在于，在配合每个小场景抛出的文案之后，将“没有后驱，不算豪华”这一主打理念也反复强调了一遍，如此一来，受众被洗脑的不仅是“没有_______，不算_______”这一句式，同时产品信息也在无形中灌输进了受众心中。然而，凯迪拉克这支广告之所以被刷屏，不仅仅在于洗脑，更在于这支广告还有很多看点，这看点其一便是痛点。细细品读每一句文案，都是深挖到了人们日常生活和工作中的痛点，如停车经常忘记停哪儿了、老板说好发奖金结果又画了一次大饼、父母日常崩溃、去健身房自拍打个卡等，这些无一不激起受众的强烈共鸣。其次便是这支广告其中植入了很多网络流行梗点。不难发现，佛系养生、00后缩写、医生的天书、肥照剧套路、发布会新词汇、丝巾阿姨等这些好玩有趣的梗点，极其容易戳中大家的笑点。尤其是00后喜欢用缩写的这一特征，凯迪拉克也很巧妙地运用到广告中，这一小片段的文案特意换成了缩写版。再来便是这支广告的谐音梗真是运用得太奇妙了。比如洞察到当代年轻人佛系养生现状，以及非常喜欢养宠物，将“没有枸杞，不算养生”中的“枸杞“直接改成了“狗起”；再比如最后一个片段“没有洗脑，不算广告”，对应的场景直接是一男生走在路上莫名其妙被洗了个脑瓜子，一语双关，搞笑又魔性，关键是这句点睛之笔，并以此来收尾。最后，作为一只敏感的广告狗，不知大家有木有发现，凯迪拉克这支广告明摆着就是在向我们所有广告人发问呢~没有谐音，不算文案。没有洗脑，不算广告。所以，作为一只合格的广告狗，你们认为在广告圈，没有_______，不算_______？预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇